Comment les fans de musique veillent à ce que la mode des concerts soit durable

Lorsque Taylor Swift a annoncé sa grande tournée Eras l'automne dernier, des milliers de fans dévoués ont commencé à travailler avec anxiété sur leurs projets de voyage et leurs stratégies d'achat de billets.

Mais Rosy Vega, une Swiftie de 23 ans originaire de Biloxi, dans le Mississippi, pensait à autre chose : "Qu'est-ce que je vais porter ?"

Fan de musique autoproclamée « type girly-pop », Vega n'est pas étrangère aux tournées de stades gigantesques comme celle de Swift, où les fans réunissent la mode, le fandom et la musique à grande échelle.

"J'ai eu la chance d'assister à trois concerts Love On Tour de Harry Styles", a déclaré Vega à Insider. "Les gens se complimentaient toujours sur les tenues des autres, et c'était incroyable. Mais trop souvent, j'entendais les gens dire : 'Oh, je l'ai eu de Shein', ou d'autres endroits comme ça, et je grinçais secrètement des dents. "

Ainsi, au moment où Vega a obtenu des billets pour l'Eras ​​Tour, la Swiftie s'est concentrée sur la planification d'une tenue digne à la fois d'un événement culturel à grande échelle et de l'environnement.

Et ce faisant, elle a rejoint d'innombrables autres fans de musique déterminés à empêcher les concerts de devenir des cauchemars de la fast-fashion, même s'ils doivent le faire une tenue à la fois.

La société de recherche basée à Londres, Censuswide, a découvert dans une étude de 2019 que les spectateurs britanniques portaient environ 7,5 millions de tenues une seule fois pour des événements musicaux et qu'ils dépensaient environ 307 millions de dollars pour ces vêtements.

Insider a rapporté en 2022 que plus de 100 milliards d’articles vestimentaires sont créés chaque année, tandis qu’environ 101 millions de tonnes de vêtements sont envoyées dans les décharges en un an.

Alors, comment est-ce arrivé? Avant l'Eras ​​Tour ou la Renaissance de Beyoncé, il y avait Coachella et Burning Man.

Les experts ont déclaré à Insider que les tenues accrocheuses de ces festivals du désert ont rapidement et massivement influencé la culture du concert, en particulier au cours de la dernière décennie.

"C'est devenu l'idée de porter une tenue incroyable chaque jour à Coachella", a déclaré à Insider Erin Wallace, vice-présidente du marketing chez le détaillant de mode d'occasion ThredUp. "Et maintenant, vous marquez également la marque sur les réseaux sociaux."

Et à mesure que la mode des festivals gagnait en popularité, les influenceurs, les célébrités et les marques de fast fashion en ont pris note, a déclaré Wallace.

Vanessa Hudgens est passée du statut de star de Disney Channel à la reine officieuse de la mode Coachella. Et des influenceurs beauté comme James Charles sont devenus sous le feu des projecteurs, prenant de courtes pauses dans la création de contenu axé sur le maquillage pour assister à l'événement et porter des tenues audacieuses.

Ensuite, il y a les marques de mode.

Le détaillant de vêtements Revolve est devenu connu pour accueillir chaque année des stars influentes lors d'une soirée sur invitation uniquement à Coachella, et Shein s'est récemment associé à Stagecoach sur une section organisée de son site Web annonçant des vêtements bon marché que les participants pourraient porter.

Des marques comme Cider, en revanche, ont étiqueté différents vêtements avec les noms de célébrités comme Swift afin que les acheteurs puissent facilement trouver des tenues de concert et des pièces conçues pour ressembler à quelque chose que la musicienne elle-même a porté.

C'est la fusion de ce type de marketing et de l'évolution de l'économie de la mode qui a permis de généraliser la tendance, a déclaré Elizabeth L. Cline, chercheuse, éducatrice et écrivaine qui se concentre sur la mode durable et éthique.

"La fast fashion est passée du bon marché au très bon marché, et elle est devenue très fluide", a-t-elle déclaré à Insider. "Je pense donc que c'est vraiment une combinaison de prix extrêmement bas, de la commodité et de l'anonymat d'acheter des choses en ligne, et de la pression - mais aussi de la communauté - sur les réseaux sociaux, car maintenant on s'attend en quelque sorte à ce que vous participiez à cela. "

Pour de nombreux fans de musique, Love On Tour de Harry Styles a été le premier spectacle itinérant à leur offrir cette opportunité après la pandémie, ont déclaré certains spectateurs à Insider. Et puis, bien sûr, sont venus le Eras Tour et le Renaissance World Tour.

"Ces tournées de concerts sont tellement massives qu'elles ont le poids et l'impact d'un festival entier", a déclaré Wallace. "Que ce soit Beyoncé, Taylor Swift, Harry Styles ou n'importe qui d'autre, il y a cette attraction magnétique qui pousse tout le monde à sortir de chez soi. Ils veulent vivre cela ensemble, et une partie de cette expérience consiste à habiller le rôle."