J. Lindeberg Printemps/Été 2024 Fashion Week de Copenhague

La marque suédoise célèbre son premier produit phare ainsi que le lancement de sa collection printemps/été 2024 inspirée du motocross.

C'est la Fashion Week de Copenhague, qui signifie généralement se promener de défilé en défilé dans les rues pavées du Danemark et boire spritz après spritz sous le chaud soleil d'été. Cette année, le temps est inhabituellement orageux pour un été danois. Pendant la Fashion Week, la météo est particulièrement désastreuse. Mais on pourrait ignorer les mauvaises prévisions dans la rue Østergade de Copenhague, où la marque suédoise J.Lindeberg a inauguré son premier magasin. Le jour de l'ouverture, le vaisseau amiral déborde d'énergie malgré les éléments moroses.

De l'extérieur, vous pouvez voir les piétons admirer le spectacle qui s'échappe du magasin : les participants fumant les cigarettes les plus fines que vous ayez jamais vues, le son des artistes résonnant et les lumières lumineuses et colorées dansant sur le trottoir. À l’intérieur de l’événement se trouvent trois machines grises dotées de longs bras robotiques faisant tournoyer des pompons noirs et blancs. Des chrysanthèmes rouges et oranges tombent en cascade sur des bancs de marbre où l'on voit les invités bavarder, Negronis et jus de fruits à la main. Les artistes Raiden et Space Idol se produisent devant les participants, tandis que certains invités portent des pièces bientôt visibles, notamment un ensemble doudoune et short bleu ciel et un denim légèrement délavé imprimé au laser avec le logo « JL » de la marque. Même si de nombreux invités ont pris l'avion pour y assister, l'événement semble intime, manifestation de la communauté mondiale soudée que la marque a bâtie au cours de ses près de 30 ans d'histoire.

« Le nouveau magasin est innovant, actif et engageant, et montre notre mission de surmonter l'inattendu et de continuer à briser les conventions », déclare Hans-Christian Meyer, PDG de J.Lindeberg.

L'ouverture du magasin marque la première fois que la marque revient à la Fashion Week de Copenhague depuis 2019. Le designer allemand Jens Werner a démissionné de son poste de responsable du design cet été-là. Depuis lors, Neil Lewty a assumé le poste de directeur de la création et a relancé la rencontre entre l'athleisure et l'esthétique de la haute couture de J.Lindeberg. Aux côtés de Meyer, Lewty a pour objectif de ramener le nom de la marque dans le débat mode tout en restant fidèle à l'ADN de J.Lindeberg.

En 1996, Johan Lindeberg a lancé la marque après avoir démissionné de son poste de directeur marketing chez Diesel. Elle a été lancée simultanément à New York et à Stockholm avec une ligne de vêtements de golf pour hommes et femmes, qui s'est élargie au fil des années pour inclure des collections de jeans, de ski et de vêtements de sport. En 2023, Lewt souhaite moderniser la marque en brouillant les frontières entre style et fonctionnalité, entre mode et sport. Cette nouvelle ère consiste à trouver un équilibre entre des composants contrastés.

Pour la collection Printemps/Été 2024 de J.Lindeberg, Lewty s'est inspiré de la métropole de New York et du paysage rural de l'île suédoise de Gotland. Le résultat comble le fossé entre les mondes de la mode et du sport automobile. Tout au long de la collection, vous retrouverez le thème du motocross dans des pièces comme des lunettes à verres dégradés, des shorts de motard en tissu technique et une veste en cuir bleue qui semble avoir été arrachée à un concurrent MX. Des ensembles deux pièces comme une chemise boutonnée à manches longues beige crème et un pantalon assorti imprimé numériquement avec des images en noir et blanc de motocyclistes, ou un costume dans les tons gris avec un imprimé rappelant les marques de pneus, sont parmi les autres points forts de la saison.

«Nous avons imaginé une expérience immersive qui ravive l'esprit d'aventure tout en manœuvrant une nouvelle intersection passionnante et à indice d'octane élevé entre la mode et le sport», explique Lewty. "Vous pouvez mélanger la fonction sportive avec la mode et le porter en toute occasion. C'est la façon dont nous pensons que les gens aiment s'habiller, en mélangeant des vêtements de sport fonctionnels avec des vêtements de tous les jours, la nouvelle norme."

PARTAGEZ CETTE HISTOIRE

Vous avez quelque chose à dire ?

Inscrivez-vous au

Votre principale source d'information sur l'actualité et l'avenir en matière de musique, de style, de sport et de culture pop.

En saisissant votre adresse e-mail et en cliquant sur S'inscrire, vous acceptez que nous vous envoyions des messages marketing personnalisés sur nous et nos partenaires publicitaires. Vous acceptez également notre