La revente fait fureur, mais les marques de mode ne parviennent pas à réduire les niveaux de déchets insoutenables

Les robes H&M à louer sont exposées dans la vitrine du magasin à Stockholm, Suède le 28 novembre 2019. Photo prise le 28 novembre 2019. REUTERS/Anna Ringstrom acquérir des droits de licence

2 août - Regardez à peu près n'importe quelle grande marque et vous constaterez un engagement à s'éloigner de l'économie linéaire du « faire, prendre, gaspiller » qui a défini la mode au cours des 100 dernières années et à adopter une économie circulaire dans laquelle la mode est produite de manière durable. conçu pour durer plus longtemps et réparé ou recyclé après utilisation.

C'est un objectif ambitieux pour une industrie connue pour ses déchets. Les statistiques sont alarmantes : la production a doublé au cours des 15 dernières années tandis que la durée de port des vêtements a chuté de 40 %. Pourtant, en fin de vie, moins de 1 % des vêtements sont recyclés. Chaque seconde, un camion de vêtements est mis en décharge ou incinéré, tandis que des tonnes de déchets de vêtements finissent également dans des pays comme le Ghana, le Pakistan et le Kenya, où ils constituent un risque environnemental.

« Le système de la mode actuel est fondamentalement brisé. Nous puisons des ressources sur le terrain pour fabriquer des produits qui sont utilisés pendant une courte période et qui, en fin de compte, sont simplement jetés », a déclaré Chloe Anderson, responsable du programme de la Fondation Ellen MacArthur Fashion Initiative. "Nous n'avons jamais produit plus de vêtements et nous n'avons jamais moins porté nos vêtements."

L’économie circulaire est guidée par trois principes : éliminer les déchets et la pollution, maintenir les produits et matériaux en circulation et réparer et régénérer la nature. Pour la mode, cela se traduit par des produits fabriqués pour durer à partir de matériaux issus de sources durables, des chaînes d'approvisionnement qui utilisent des processus de production à moindre impact et intègrent la réparation, la réutilisation et le recyclage, et des clients engagés dans le parcours circulaire.

La crise climatique a rendu ces efforts encore plus urgents. Des initiatives telles que The Fashion Pact, une coalition dirigée par des dirigeants de 60 entreprises du secteur de la mode et du textile, et Fashion for Good, une coalition de marques, de producteurs, de détaillants, de fournisseurs, d'organisations à but non lucratif, d'innovateurs et de bailleurs de fonds, ont contribué à la circularité. une pierre angulaire pour lutter contre les impacts environnementaux démesurés de l’industrie. L’industrie de l’habillement et de la chaussure est responsable de jusqu’à 10 % des émissions de gaz à effet de serre, soit plus que le transport maritime et les vols internationaux réunis.

Il existe également une solide analyse de rentabilisation. D’ici 2030, 23 % du marché mondial de la mode pourrait être constitué de modèles économiques circulaires, évalués à 700 milliards de dollars, estime l’EMF.

Une vente de vêtements à Nice, France. La production de vêtements a doublé au cours des 15 dernières années, mais ils sont portés 40 % moins longtemps. REUTERS/Eric Gaillard acquièrent des droits de licence

Aujourd'hui, la revente, la location, la réparation et la transformation valent plus de 73 milliards de dollars, soit 3,5 % du marché, et connaissent une croissance rapide. Cela inclut des entreprises de mode rapide comme H&M, qui vise à être 100 % circulaire d'ici 2030, et Inditex, propriétaire de Zara et troisième plus grand détaillant au monde. Inditex a partagé de nouveaux objectifs en juillet, notamment que tous ses produits textiles utiliseront des fibres provenant de sources plus durables d'ici 2030. Des marques de luxe comme Ralph Lauren et Coach font également partie de la tendance, aux côtés de pionniers tels que Patagonia et North Face.

Les initiatives circulaires sont louables, mais sont-elles suffisantes pour éloigner l’industrie et les consommateurs de la mode jetable et passer de 3,5 % du marché à 23 % d’ici 2030 ?

Le cabinet de conseil Kearney, qui suit la mode circulaire depuis trois ans, constate que les marques n'évoluent pas assez vite, la marque moyenne obtenant une note inférieure à trois sur une échelle de un à dix en ce qui concerne les vêtements circulaires, tant dans leur propre secteur. actions et dans la tâche importante d’éduquer les consommateurs à exiger une mode produite de manière durable.

Par exemple, une enquête menée auprès de consommateurs en Italie, en France et aux États-Unis a révélé que près de la moitié ne pouvaient pas dire si les matériaux vierges étaient meilleurs ou pires que les matériaux recyclés, et 30 à 40 % ne savaient pas qu'ils pouvaient renvoyer leurs vêtements pour les recycler.

Dans le même temps, il y a peu d’intérêt à fermer le robinet de la production. Inditex a par exemple mis sur le marché 621 244 tonnes de vêtements l’année dernière, selon son rapport annuel 2022, soit 10 % de plus qu’en 2021.